药企抢滩保健品直销 药品仍难涉足

　四药企抢滩直销市场RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　去年9月18日，康美药业以拓展营销方式的名义拟向商务部申请直销资质，但并非直销药品，而是保健品。而早在去年6月份，康美药业即联手中国人民健康保险（放心保）股份有限公司旗下的人保资本投资管理有限公司在京合资成立健康管理公司，其中康美药业控股健康管理公司55%股权。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　当时，康美药业明确提出，健康管理公司将在北京、广州两地设立健康管理服务网点，并适时扩大健康管理服务项目和健康产品种类，待条件成熟后即以健康管理公司的名义向商务部申请直销经营许可证。康美药业的直销梦由此开始，目前健康管理公司已完成工商注册工作。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　不过今年5月份，康美药业却以公司为主体正式向商务部提出直销申请，这与香雪制药以子公司名义申请直销资质有所区别。康美药业的直销申请工作较为顺利，前后耗时约5个月，而广东九极生物则耗时逾8个月。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　除香雪制药与康美药业之外，白云山(600332,股吧)也对直销觊觎已久。今年1月16日，尚未完成对白云山A吸并工作的广州药业宣布将以公司为主体申报直销资质，其目的是利用直销方式销售广药旗下的大健康产品，包括保健食品和药妆等。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　目前为止，商务部直销管理系统中并未出现广州药业（现白云山）的申请。记者从白云山方面了解到，公司并非放弃对直销资质的申请工作，待准备工作完成后择机提出申请。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　相比香雪制药与康美药业，白云山保健品业务更具规模，在传统的经销商渠道出现瓶颈的时候，白云山进军直销领域将增强对终端资源的掌控。特别是白云山收回王老吉商标之后，大健康产业更具想象空间，这也是白云山打算进行直销申请的重要原因。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　据广发证券(000776,股吧)研究员张其立测算，近年来国内销售规模居前的保健品公司均采用直销模式,如安利（中国）日用品有限公司去年销售额高达271亿元，完美（中国）有限公司及无限极（中国）有限公司国内直销规模均超过120亿元。在这种背景下，与保健品关系密切的药企自然不会放过直销领域。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　这样的药企显然不止白云山、香雪制药及康美药业三家，而要论及药企直销的鼻祖，当属哈药股份(600664,股吧)。哈药股份在2008年便已取得直销牌照，并曾提出在8年内直销100亿元的目标，相当于哈药股份所有业务板块2008年全年的营业收入。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　不过仅运作了两年，哈药股份便主动终止直销业务，筹划中的直销项目悉数搁浅，但哈药股份的直销资质依然存在。换言之，到目前为止，国内并无综合性药企成功运作直销模式的经验，反倒是安利（中国）日用品有限公司、江苏隆力奇生物科技公司等以保健品为主的企业更易在直销模式上获得成功。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　而业已取得直销资质的香雪制药及康美药业能否突破经销商模式的局囿，成功运作直销模式仍存不确定性。RLn秦巴网- 倡导时尚新生活！

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