明星效应，汽车推广绕不开的话题

文/单晓玥BTu秦巴网- 倡导时尚新生活！

东方早报2013年10月31日报道　上周末，2013年冠军赛车嘉年华在上海国际赛车场如期举行，大众集团旗下的奥迪R8 LMS、保时捷911、尚酷等高性能车型齐聚一堂，兰博基尼、布加迪等超跑品牌也纷纷到场助阵。但是，在响彻天际的引擎喧嚣声中，让众多汽车与体育记者大量按下快门的并非平日中难得一见的专业赛车或是赛车宝贝，香港巨星郭富城的出现也许才是最大的新闻点。在奥迪的VIP休息室里，大多数记者盯着大屏幕专注于比赛，部分记者调整着摄影摄像器材，但不管自己在忙什么，也不管自己疲惫与否，他们都在等待一件事——郭富城顺利完赛后的现场采访。BTu秦巴网- 倡导时尚新生活！

其实在两天前的奥迪全新高性能车发布会上，郭富城便意外“露面”，宣布了自己将出赛奥迪R8 LMS Cup的消息。当天的赛场观众席中，印有郭富城名字的彩旗在人海中格外显眼。虽然郭富城最终的成绩并非人们所期待的业余组第一名（此次比赛业余组与专业组同场竞技），但当郭富城在工作人员的陪同下迈入赛车的一刻，大部分观众的好奇心显然已经得到满足。比赛结束后，多数记者也已集结至奥迪的休息室，兰博基尼、保时捷的阵地却显得有些冷清。BTu秦巴网- 倡导时尚新生活！

从商业的角度来讲，这次奥迪与郭富城的合作与普通的收费代言毫无关联，但从品牌推广效果上来讲，这无疑是一次双赢的举措。至少有更多的人通过这次活动，或者说是通过郭富城，了解到奥迪R8 LMS Cup这项赛事，也有不少人会爱上R8这款超级跑车，这一点从赛场上郭富城粉丝的热情程度可见一斑。实际上，郭富城爱车的特点在其鼎盛时期就已经被不少人所熟知，私人珍藏车型中不乏帕加尼风之子、法拉利恩佐等传世经典，正因如此，郭富城加入奥迪香港车队能够让自己的明星效应与赛车得到最有效的结合。而对于一直想摆脱官车形象的奥迪来说，单纯的运动车型的发布似乎显得有些空洞和乏力，但赛车、明星、新车相结合的组合拳显然更能在品牌塑造中起到事半功倍的功效。BTu秦巴网- 倡导时尚新生活！

明星代言一直是汽车宣传推广中绕不开的话题，案例更是不胜枚举，各个品牌对代言需要达到的效果有不同的追求，但效果的达成并非只关乎钱与名，人选是否合适更重要。著名运动员刘翔在其巅峰时期曾代言了国产凯迪拉克CTS，笔者至今记得刘翔一身修身西服风度翩翩地扣上新款CTS车门的情景。CTS本身是一款蕴藏着运动细胞的车型，钻石切割般的外观设计将运动、时尚、豪华都推向了一个与众不同的极致，不论从全面革新的外观还是内饰来讲，这款车都做得十分成功，但在品牌稍显弱势的情况下，CTS的销量在当时一直处于不温不火的状态，凯迪拉克深知急需一个与这款车能够相得益彰且具有强大公众影响力的人选来为新车型与品牌的推广推波助澜。最终凯迪拉克选择了刘翔——第一个登上世界巅峰的亚洲田径运动员。这位御风少年的一切特质都与CTS想要塑造的形象相吻合：充满激情与进取精神，打破常规，并有着时尚的一面。虽然从之后的结果来看，这次代言并未对销量提升起到了立竿见影的效果，但至少在那一代CTS的生命周期里，更多人因为刘翔记住甚至是爱上了它，也了解到了凯迪拉克与众不同的豪华。BTu秦巴网- 倡导时尚新生活！