从恒大冰泉借力足球上市 看许家印的品牌生意经

　　副业为地产服务的生意经v9X秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　身为地产公司的恒大集团从事“副业”已经很久。但恒大跨界经营的音乐、电影、包括气势如虹的足球，都是亏损。从2010年花1亿元买断广州足球俱乐部的股权后，恒大的足球“烧钱”之路一直饱受诟病。v9X秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　称足球是恒大“烧钱”一点也不为过，根据恒大对外公布的数据，亚冠夺冠后，许家印为球队发出的奖金高达1.57亿。今年恒大地产销售均价为6632元/平米——单一场球赛的奖金就需要恒大销售236套100平米房子，这已经相当于一个小型楼盘的体量。v9X秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　但许家印自有算盘。他算过一笔账，在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。恒大一场球有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道，“11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，是不是很值钱?一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱?”事实上，去年里皮执教恒大的新闻在央视体育频道与新闻频道播出时长达到30分钟，正如许家印所说，恒大足球的出镜，远远超过了广告带来的效应，因此，许家印不止一次在媒体面前表示恒大在足球产业投入并不算多。v9X秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　而这次恒大冰泉高达200亿、相当于今年全年销售额五分之一的高投资再次引发业内猜想。有快消专业人士向记者表示“做矿泉水根本不用那么多钱”，而且对于完全无快消行业经验的恒大来说，渠道与物流成本控制是最大挑战，快消行业并不看好恒大冰泉的赚钱前景。v9X秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　所以，地产业内认为恒大声称“打造千亿级矿泉水帝国”不过也是地产开发的幌子：长白山水源地才是恒大剑指开发的重点资源。在恒大冰泉的官网上，一篇《恒大集团在吉林省考察洽谈矿泉水、文化旅游产业等项目》的新闻也明确表示，恒大打算下步在吉林省加大文化旅游产业的开发。v9X秦巴网- 倡导时尚新生活！

　　因为许家印毕竟还是地产老板，足球、矿泉水再风光也只能是“副业”。看似烧钱的投入背后，都在为核心地产产业铺路，至少它对地产商的品牌能产生不可估量的推广效应。